(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月11日，市場監(jiān)管總局對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，自2024年9月1日起施行。其中提到，在加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，規(guī)定回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)當(dāng)前我國線上消費(fèi)中侵害消費(fèi)者權(quán)益的刷單炒信、好評(píng)返現(xiàn)、影響用戶選擇等焦點(diǎn)問題進(jìn)行規(guī)制，為解決線上消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)萌發(fā)的新問題提供政策支撐。
在強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任方面，規(guī)定督促平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)競爭行為加強(qiáng)規(guī)范管理，同時(shí)對(duì)濫用數(shù)據(jù)算法獲取競爭優(yōu)勢等問題進(jìn)行規(guī)制。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/bzdjz/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青指出：
1.該規(guī)定明確了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的定義和范圍，包括混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售、惡意評(píng)價(jià)等。
2.《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》的發(fā)布與實(shí)施將對(duì)平臺(tái)及消費(fèi)者產(chǎn)生一定影響。首先對(duì)于消費(fèi)者而言，肯定是一項(xiàng)利好。新規(guī)有助于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，享受到更加公平、透明的市場環(huán)境。此外還能提升消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任度，減少因不正當(dāng)競爭行為而引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)和糾紛。
3.對(duì)于平臺(tái)而言，則是繃緊了規(guī)范這根弦。新規(guī)要求平臺(tái)必須更加規(guī)范地運(yùn)營，遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德，還強(qiáng)化了平臺(tái)的主體責(zé)任，要求其承擔(dān)起維護(hù)市場秩序和公平競爭的責(zé)任。而且新規(guī)明確了市場監(jiān)督管理部門的職責(zé)和權(quán)力，要求平臺(tái)配合監(jiān)管部門進(jìn)行監(jiān)督檢查。這增加了平臺(tái)面臨的監(jiān)管壓力，使其必須更加嚴(yán)格地遵守規(guī)定。
4.具體來看，新規(guī)的實(shí)施將對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。如維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，提升平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的規(guī)范水平，優(yōu)化營商環(huán)境，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更加良好的制度環(huán)境，引更多的投資和創(chuàng)新資源。
